Normalerweise verursachen Nachrichten, dass eine Uhr nicht mehr hergestellt wird, nicht viel Aufregung. Im Fall der Patek Philippe Nautilus 5711 (aBlogtoWatch Testbericht hier) hat sie für regelrechten Aufruhr gesorgt. Seit Patek Philippe Replica Anfang 2021 ankündigte, dass seine Star-Stahluhr mit einer jahrzehntelangen Warteliste die Produktion einstellen würde, kann die Gemeinschaft der Uhrenliebhaber kaum über etwas anderes nachdenken oder diskutieren. Dass ein älteres Modell von Patek Philippe abgekündigt wird, ist kaum bemerkenswert. Bemerkenswert ist, wie das Produkt 5711 nur wenige Wochen vor der Ankündigung von Patek Philippe aussah, die Produktion neuer Produkte einzustellen. Beginnen wir mit einem Kontext der Luxusuhrenindustrie.
Die Pandemie hat den langfristigen Planungsbedarf, den die Herstellung von High-End-Uhren für den Erfolg erfordert, verheerend angerichtet. Einbrüche bei den traditionellen Einzelhandelsumsätzen wurden durch mittlerweile produktive Online-Bestellungen etwas verstärkt, aber die Herrenuhrenindustrie ist immer noch weitgehend eine reale Angelegenheit, wenn es um den globalen Handelswert geht. Meine kleine Branche wartet (wie viele andere auch) meist still auf die Pandemie, aber in Zeiten wirtschaftlichen Stresses passieren seltsame Dinge, wie z im Wert. Das heißt, während die Nachfrage nach bestimmten Produkten wie der Patek Philippe Replica 5711 enorm ist, sind gleichzeitig andere High-End-Luxusuhren mit ähnlicher Funktionalität und Verwendung reichlich verfügbar. Das bedeutet, dass die Leute für die Patek Philippe 5711 einen Aufpreis ausgeben, nicht wegen ihres Wettbewerbsvorteils als Armbanduhr, sondern wegen des gutmütigen Neids, den sie bei anderen hervorruft – und wegen ihrer seltenen Fähigkeit, oft weiterverkauft zu werden den Aftermarket für mehr als den Einzelhandelswert.
Was die Uhrenindustrie noch machen kann, sind heiß begehrte Produkte,
die in der heutigen Zeit (dank Social Media Viralität Netzwerkeffekten) schnell zeitgleich auf der ganzen Welt populär werden können. Uhrensammeln kann für viele eine sehr modische Beschäftigung sein – was zu einem konsumtiven Verhalten,
das dem Anführer folgt, für eine ganze Reihe von Teilnehmern führt. Um den sozialen Teil des Sammelerlebnisses interessant zu halten, zeigen Uhrenliebhaber, die häufig miteinander interagieren (z und „frische“ Produkte.
Gleichzeitig zielt eine deprimierte Investment-Asset-Ökonomie auf Luxusuhren als eine Art alternative Anlage zum Aktienmarkt oder anderen traditionelleren Anlegervehikeln ab (ein Thema, das hier ausführlich auf aBlogtoWatch diskutiert wird). Eine gut finanzierte Heimindustrie hat sich um den Wunsch herum gebildet,
dass Menschen mit Bargeld (eigenem oder anderem) es für Luxusuhren ausgeben – angepriesen (aber nie versprochen) als Vermögenswerte, die wahrscheinlich an Wert gewinnen. Wenn Sie heute viel Geld für eine seltene Uhr ausgeben, ist dies akzeptabel,
da morgen jemand noch verzweifelter sein wird als Sie und am Ende noch mehr Geld dafür ausgeben wird. Die Uhren-als-Investitions-Mentalität hat dem Uhrensammeln in den letzten Jahren eine neue Note verliehen, da wir gesehen haben,
wie ehemalige Käufer von seltenen Weinen und Kunstkäufern die Begeisterung für Uhren als nächste Gewinngrenze sehen. Das Verhalten, von dem ich spreche, bezieht sich zwar auf den Verkauf von Zeitmessern,
ist aber nur tangential mit dem Streben verbunden, eine gute Uhr zu tragen, weil Sie fein gefertigte, kultivierte Maschinen schätzen.
Patek Philippe befindet sich seit einigen Jahren inmitten dieser unterschiedlichen Käufergemeinschaften. Als reiches, stabiles Unternehmen hat Patek Philippe den Luxus, zu tun, was es will, und zeigt oft eine unbekümmerte Haltung,
da sie sich stark auf die Herstellung hypertraditioneller, superraffinierter Uhren konzentrieren. Diese Persönlichkeit und dieser Charakter haben dem Schweizer Uhrmacher Ansehen in vielen der höchsten Kreise eingebracht.
Patek Philippe hat traditionell von diesem Ruf auf höchstem Niveau profitiert,
indem es Elite-Kunden wunderbare mechanische Komplexitäten und üppige juwelenbesetzte Schätze verkauft (normalerweise auf Bestellung). Dann geschah etwas Seltsames. Einige der Top-Kunden von Patek schienen übermäßig an einer Stahlarmbanduhr interessiert zu sein,
die hauptsächlich für ihr unverwechselbares Design und ihre hochwertige Politur gefeiert wird. Die lose Assoziation der Uhr mit Sport und ihr „relativer“ Mangel an Anspruch hatten den ironischen Effekt,
dass die Patek Philippe Nautilus plötzlich zum Must-have von Patek Philippe wurde. Seitdem wurde die 5711-Familie, sobald sie populär wurde,
unersättlich gejagt.
Ein guter Grund für die Popularität war, dass Patek Philippe nie wirklich in der Lage war,
die Nachfrage der Welt nach dem 5711-Set zu decken und irgendwie immer mit einem Produktionsdefizit zu arbeiten. Diese Rarität trug nur zur Faszination des Produkts bei. Ein zweiter Grund für diese starke Popularität hängt mit dem gepriesenen Status von Patek Philippe zusammen,
einer der wenigen Uhrmacher zu sein, die mindestens ein Produkt herstellen, das nach dem ursprünglichen Verkauf an Wert gewinnen kann. Die Popularität des 5711 wuchs, nachdem er bereits schwer zu bekommen war, da die Aftermarket-Preise außer Kontrolle gerieten. So nährten authentische Produktraritäten und geringe Produktionsmengen einen Popularitätszyklus, in dem die Aftermarket-Preise allmählich stiegen.
Die Kombination aus dem Hunger der Investorengemeinschaft nach wertbeständigen Uhren – und weil die Nautilus 5711-Uhr bei einer Community in Mode war, die stark dazu neigte,
sich „modisch“ zu verhalten und beliebte Uhren zu tragen – ließ die Preise der Patek Philippe Nautilus 5711 schnell in die Höhe schießen. Ironischerweise war das Letzte, was Patek Philippe dem 5711 Nautilus angetan hat,
den Verkaufspreis dramatisch auf fast 30.000 US-Dollar zu erhöhen. Nicht lange danach wurde die 5711-Version der Nautilus-Uhrenfamilie eingestellt. War das geplant? Unwahrscheinlich, zumindest nicht zum Zeitpunkt der genannten Preiserhöhung.
Bedenken Sie,
dass die Nautilus sowieso bald ausgemustert werden sollte. Patek Philippe produziert seit 15 Jahren die gleiche Nautilus-Generation – eine ziemlich lange Zeit für eine Armbanduhren-Produktgeneration. Patek führte die 5711 bereits im Jahr 2006 ein. Die Uhr bleibt in einer Reihe von Bereichen konkurrenzfähig,
hinkt jedoch den Patek Philippe Uhren in den modernsten Materialien und ihren neuesten Innovationen hinterher. Der Schock, den 5711 einzustellen, hing hauptsächlich damit zusammen, dass sogar gebrauchte Exemplare für den doppelten Verkaufspreis erhältlich sind. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels lag eine Reihe von Angeboten bei eBay für die blaue Patek Philippe Nautilus 5711/1A im Durchschnitt bei weit über 100.000 USD. Das ist mehr als das Dreifache des Einzelhandels – und das für eine relativ einfache (wenn auch gut verarbeitete und klassische Design von Gerald Genta) Stahluhr mit Zeit + Datum Automatikwerk. Unglaubliches Zeug und sicherlich anormal, wenn es darum geht, die Leistung des größeren Marktes für Luxusarmbanduhren zu definieren.
Abgesehen davon, dass die Nautilus 5711 ein anmutig alterndes Produkt ist, hatte das Management von Patek Philippe einen weiteren guten Grund,
die Produktion dieser Legende einzustellen – kurz gesagt, weil sie eine instabile Blase erzeugte. Ein Nettoeffekt der hohen Popularität eines Patek Philippe-Produktmodells besteht darin,
dass die Verbraucher beginnen, die gleiche Preisbindung (oder Preiserhöhungen) bei anderen Patek Philippe-Produkten zu erwarten. Das ist einfach nicht praktikabel,
und es kann von keinem Unternehmen (auch nicht von einem traditionsreichen Schweizer Uhrmacher) erwartet werden,
Einzelhandelsprodukte herzustellen, die nach dem ursprünglichen Kauf routinemäßig an Wert steigen. Patek Philippe gewinnt nichts daran, Verbraucher zu haben, die unangemessene Erwartungen an das Verhalten ihrer Produkte auf dem Gebrauchtmarkt haben. Patek Philippe profitiert in vollem Umfang, wenn ein Verbraucher seine Artikel zum Einzelhandelspreis kauft. Jeder Betrag, der über dem Einzelhandelspreis auf dem Markt ausgegeben wird, kommt Patek Philippe nicht direkt zugute.
Dementsprechend beschloss Patek Philippe, die Produktion der Nautilus einzustellen, weil sie wusste,
dass die Popularität der Stahluhr eine Blase war und dass das Unternehmen durch die Förderung seines Wachstums nur zu den Schäden beitragen würde,
die durch einen eventuellen Platzen verursacht wurden. Dies ist langfristiges Denken in der Uhrenindustrie vom Feinsten und wahrscheinlich eine Entscheidung,
die nur bei einem privat geführten Unternehmen wie Patek Philippe leicht zu treffen ist.
Patek Philippe ist nicht einmal grausam über die Beendigung der Nautilus 5711-Familie. Unsere Kollegen bei WatchPro haben berichtet, dass Patek Philippe den 5711 sofort durch ein Produkt der nächsten Generation ersetzen wird,
von dem Patek Philippe Präsident Thierry Stern verspricht, dass es in jeder Hinsicht besser sein wird. Viele spekulieren, dass das nächste Produkt Nautilus 6711 heißen wird und wahrscheinlich ein raffiniertes Gehäuse und Zifferblatt sowie ein selbstgebautes Automatikwerk der neuen Generation haben wird. Patek Philippe wird auf absehbare Zeit die Nautilus-Uhren ab 2021 nur direkt in den eigenen Markenboutiquen verkaufen. Dies soll angeblich dazu beitragen, ein „Graumarktproblem“ zu verhindern, bei dem Uhren,
die von Verbrauchern getragen werden sollen,
zu höheren Preisen weiterverkauft werden.
Haben Sie keinen Zweifel daran,
dass selbst wenn die Patek Philippe 5711 Blase platzt,
sie nicht sofort entleert wird. Uhrensammler und Möchtegern-Investoren werden sich noch viele Jahre an Geschichten über die 100.000-Dollar-Nautilus-Uhr erinnern. Der Halo-Effekt, den ein solcher Ruf der Marke Patek Philippe verliehen hat,
wird für mindestens einige Jahre von bleibendem Wert sein.
Die dauerhafte Empfehlung des aBlogtoWatch-Teams lautet, dass es zu viele verfügbare Uhren gibt,
als dass jemand mehr als den Einzelhandel für eine feine Armbanduhr ausgeben müsste. Mit anderen Worten, wir können die Praxis nicht dulden, mehr als den Einzelhandel für eine Uhr auszugeben – es sei denn,
Sie müssen wirklich etwas haben und fühlen sich wohl, all dieses Geld für das Privileg aufzugeben, es zu besitzen.
Die Tatsache, dass einige Leute lautstark darauf drängen, Uhren zu besitzen oder zu bestellen, deren Marktpreise im Wert steigen werden,
bringt in einem ansonsten schwierigen wirtschaftlichen Moment (aufgrund der Pandemie) die Aufmerksamkeit auf die Arena der Luxusarmbanduhren für „Feiertagsartikel“ wie Zeitmesser. Patek Philippe Replica hat die absolut richtige Entscheidung getroffen,
die Produktion eines in die Jahre gekommenen Zeitmessers einzustellen, auch wenn es ohne großen Aufwand weitere 15 Jahre hätte produzieren können. Patek Philippe verfolgte klugerweise einen langfristigen Ansatz, bei dem es keine gute Idee ist, den Markt mit zu viel Produkt zu überfluten und gleichzeitig eine gefährliche Blase wachsen zu lassen. Und viele andere Mitglieder der Uhrenindustrie können von Pateks praktischem Spiel lernen. Spekulanten fragen sich bereits, ob die Nautilus 6711 die gleiche Art von Nachfragefeuer auslösen kann.